霸屏体育比赛广告时段的“看个比赛”APP在做什么样的生意？

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　　由于赛事还未结束，欧洲杯的票务销售收入还未公布。但从欧美各大顶级赛事都有官方推出的款待票项目来看，款待票已经成为了体育界稳定的增收项目。欧洲杯结束后，巴黎奥运会也将很快开幕。和期待多赚钱的欧足联一样，国际奥委会亦为奥运会这一顶级体育赛事推出了官方款待项目以增加收入。

　　在广告中，看个比赛APP称，该APP可以提供欧洲杯的购票、订座服务。在本届欧洲杯一票难求的背景下，这项服务的确有一定吸引力。根据欧足联（UEFA）赛前公布的数据，本届欧洲杯预计总共售出270万张球票，目前有230万张已分发至球迷手中，剩下的门票将根据比赛进程和球场容量灵活出售。

　　看个比赛APP，可以说是关注体育比赛的电视观众近半年来最熟悉的广告主之一。2024年欧洲杯打响前的大半年内，看个比赛APP的广告就开始在央视体育频道高频率播放，不少网友均表示被“洗脑”。

　　在如此大的抢购压力之下仍能有稳定的票源，看个比赛APP推出的球票套餐不出意外地有一定溢价。看个比赛小程序欧洲杯购票页面显示，用户可以根据球队、场馆、比赛定制专属购票服务，价格则围绕这些变量浮动。

　　以于6月24日打响的阿尔巴尼亚对阵西班牙的小组赛为例，尽管只有西班牙队一方是热门夺冠球队，票价最低也在1250欧元（约合9730.86元人民币）。至于7月14日打响的欧洲杯决赛，看个比赛APP提供的最低票价更是高达5900欧元（约合4.59万元人民币）。

　　看个比赛APP能够出售上述各种款待票，正是因为拿到了2024年欧洲杯款待票在大中华区的独家销售代理。和看个比赛APP签下代理合同的是一家名为Hospitality Experience AG的公司。该公司由体育营销企业SPORTFIVE和数字平台FORTIUS联合创立。

　　由于申请人数大大高于门票数量，此次门票采用在线抽签的形式抽签。第一阶段，有近2000万人申请购买门票。第二阶段，有近3000万人申请购买门票。而在赛事主办方5月举办的球票限时秒杀活动中，更是有近一百万名球迷登录网站抢票。

　　从2016年让欧洲杯正式扩军开始，欧足联一直打着提高收入的算盘。最近两届赛事收入占比还不到两成的票务销售自然就成了重点发展对象。根据官方数据，本届赛事的270万张门票中，有4%被设置成款待票。尽管占比少，但由于高客单价，款待票也能成为欧足联的“现金奶牛”。比如看个比赛出售的欧洲杯决赛款待票最低票价（5900欧元），就已经是官方普通门票最高价格（2000欧元）的近三倍。

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　　有别于传统的“黄牛”，看个比赛APP提供的门票往往还包含餐饮款待区、球馆贵宾室等服务。而欧足联官方亲自下的“款待票”（hospitality packages）定义，也为这一类门票的流通按下了合理合规的钢印。

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　　天眼查APP显示，看个比赛APP关联公司为看个比赛体育科技（北京）有限公司。该公司成立于2020年8月25日，注册资本为5000万人民币，法定代表人为柳永旺。

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　　界面新闻在2024巴黎奥运会和残奥会官方款待服务销售网站上看到，开幕式、各项赛事的款待票一应俱有。用户可以根据自己的行程选择相应的套餐，同时还能添加葡萄酒品尝、时尚体验等体验项目。赛事接待套票分为黄金、白银和青铜三种等级，价格最低的青铜套票价格165欧元起。